• 13-JUL-2017

adidas отдава почит на атлетите, които решиха да променят общуването в спорта

Sport17 CreatePositivity Robbie Rogers
Кампанията представя атлети от различни спортни дисциплини, включително професионалисти като: Dak Prescott, DeAndre Hopkins, Kris Bryant, Carlos Correa, Candace Parker, Joel Embiid и Robbie Rogers  

Някои атлети се открояват от тълпата. Използват собственото си въображение, за да предефинират спорта. С едно-единствено действие, те могат да вдъхновят другите, да предизвикат ново движение и да променят света наоколо – на игрището, терена, корта,  улицата или където и другаде да се намират в момента. Това са създателите.

Позовавайки се на максимата, че всички атлети са „Here to Create“ (тук, за да създават), днес adidas представи новата си кампания – “Create Positivity” (Създай позитивност) – най-новия етап от глобалната кампания на adidas Sport17. Тя съдържа 75-секунден видеоклип, поредица от шест дигитални филмови портрета, както и активации в пет града.

Клиповете “Create Positivity” показват как атлетите променят начина на общуване в спорта, прилагайки иновативност, за да постигнат позитивна промяна. Едно действие може да събере заедно противникови отбори и да обедини атлетите за дадена кауза. Кампанията „Create positivity“ се основава на разказaното в наскоро представените клипове Unleash Your Creativity и Basketball Without Creativity.

“Ние сме спортната марка на създателите,“ каза Ryan Morlan, вицепрезидент Глобални комуникации на adidas. “Вярваме, че да създаваш е правилният начин да промениш начина си на игра, собствения си живот и света. Искаме да променим общуването в спорта, като вдъхновим атлетите да игнорират нормите и използват таланта си, за да привлекат вниманието и преобразят заобикалящата ги действителност.“

Клипът от кампанията “Create Positivity” ще дебютира по ТВ канала ESPN по време на Годишните награди за спортни постижения ESPY за 2017 и ще бъде многократно излъчван по ESPN и NFL Network. Видеото ще бъде излъчвано наживо в интернет платформите Hulu, FOXSportsGo и WatchESPN. Освен това, шест дигитални филмови портрета ще се появят в множество дигитални канали, като ще акцентират на шестте спортни дисциплини: StreetballSoftballSoccerFootballBasketball и Baseball. Кампанията е изградена на основата на специален медиен микс, който позволява персонализирано и мобилно взаимодействие с публиката.

Клипът показва разнообразие от звездни атлети и поставя акцент върху силата на позитивността. Списъкът с атлети включва: носителя на титлата Новобранец на годината за 2016, куотърбека на Dallas Cowboys Dak Prescott, наградения за Най-полезен играч на Националната бейзболна лига за 2016, защитника на трета база Kris Bryant от шампиона на Световните серии Chicago Cubs, Световния шампион на Женската национална баскетболна асоциация и определената за Най-полезен играч на финалите на Женската национална баскетболна асоциация, звездата на LA Sparks Candace Parker,  отличения от Американската лига на професионалните бейзболни клубове за Новобранец на годината за 2015,  защитника Houston Astros на Carlos Correa, уайд ресийвъра от Националната футболна лига DeAndre Hopkins от Houston Texans, избрания от Националната баскетболна асоциация за Отбора на новобранците, играещ на централна позиция в Philadelphia 76ers Joel Embiid и международния професионален футболист на LA Galaxy Robbie Rogers, влязъл в историята, като първия открит гей атлет, състезаващ се в Професионалната сокър лига на САЩ. В съпътстващата дигитална кампания се появява и старши баскетболният треньор на University of Kansas Bill Self. 

“Трябваше да съм част от кампанията ‘Create Positivity’, защото тя показва как креативността и позитивното могат да вдъхновят хората и променят отношението им към спорта. Той винаги е успявал да събира и обединява,“ каза Dak Prescott, куотърбек на Dallas Cowboys.

Песента “Surfin”, използвана в кампанията, е написана и продуцирана от Pharrell Williams, е в изпълнение на Kid Cudi.

Включете се в разговора с #HereToCreate в каналите на @adidas в Twitter, Instagram и Facebook За повече информация, моля посетете: www.adidas.com/heretocreate.

Изтегляне на прессъобщение