• 20-APR-2015

Grupo adidas anuncia parceria com ‘Parley for the Oceans’, iniciativa mundial para a preservação dos oceanos

adidas Group

O Grupo adidas anunciou nesta segunda-feira (20/04) uma parceria com a ‘Parley for the Oceans​', iniciativa voltada à conscientização, preservação e limpeza dos oceanos. A empresa e a organização implementarão um programa de longo prazo, que inclui, entre outras ações, a integração de materiais fabricados com resíduos plásticos dos oceanos e a descontinuidade do uso de sacolas plásticas em lojas.

A parceria, que está fundamentada em três pilares (comunicação e educação, pesquisa e inovação e ações diretas contra a poluição dos oceanos por resíduos plásticos) é um exemplo da abordagem do Grupo adidas em relação à inovação com base em projetos abertos, cujo objetivo é colaboração, busca de financiamento coletivo para iniciativas sustentáveis e construir conjuntamente o futuro da indústria. Essa colaboração, entre outras, acelerará a criação de produtos inovadores e a integração de materiais fabricados a partir do uso de resíduos plásticos dos oceanos na oferta de produtos da marca adidas a partir de 2016. 

"A preservação dos oceanos é uma causa especial para o Grupo adidas", declarou Eric Liedtke, membro do Conselho Executivo do Grupo adidas, responsável por marcas globais. "Por meio dessa parceria com a ‘Parley for the Oceans’, pretendemos contribuir com essa forte causa ambiental. Entre os principais resultados dessa parceria, vale destacar a cocriação de tecidos feitos a partir de resíduos plásticos dos oceanos, que serão incorporados aos nossos produtos".

"Nossos oceanos estão prestes a sofrer um colapso e não já há muito tempo para revertermos isso. Ninguém consegue resolver esse problema sozinho. Todos devem fazer parte da solução. E a colaboração é a fórmula mágica", afirmou Cyrill Gutsch, fundador da ‘Parley for the Oceans’. "Estamos extremamente entusiasmados com essa parceria. Não existe outra marca que carregue a cultura da colaboração em seu DNA como a adidas. Juntos, não só vamos nos dedicar à criação da próxima geração de conceitos de design, tecnologias, materiais e produtos; vamos também envolver consumidores, atletas, artistas, designers, atores, músicos, cientistas e ambientalistas para que divulguem a causa dos oceanos e contribuam com ela através de suas habilidades”.

A parceria tem como base o forte histórico da adidas na área de sustentabilidade de produtos, um dos principais pilares da estratégia sustentável do Grupo. Buscando sempre meios mais inteligentes de aprimorar seus produtos, essa colaboração também fortalecerá a relação da empresa com seus consumidores, ao prever ativações no varejo. Como primeira ação, o Grupo adidas decidiu eliminar gradualmente o uso de sacolas plásticas em suas lojas de varejo. 

"Em 2014, trouxemos a sustentabilidade para nossas lojas. Na época, introduzimos nosso primeiro conceito de varejo 'ecológico' no ponto de HomeCourt, em Nuremberg, Alemanha", explicou Frank Henke, vice-presidente do Grupo adidas para assuntos socioambientais mundiais, sobre a iniciativa de equipar a loja com diversos dispositivos e instalações que visam a economia de energia e recursos. "A parceria com a ‘Parley for the Oceans’ já nos levou a reavaliar algumas das nossas práticas. Parar de utilizar sacolas plásticas em nossas lojas é o primeiro exemplo dessa atitude e a coisa certa a fazer".
  
Mais informações sobre a sustentabilidade dos produtos estão disponíveis no site​ e no blog​ corporativo do Grupo adidas. 

O anúncio coincide com a publicação do Relatório de Sustentabilidade do Grupo adidas para 2014, que é a 15ª edição publicada pela companhia até o momento. O relatório é um panorama anual das conquistas e desafios da companhia e apresenta a evolução rumo às metas de sustentabilidade da empresa para 2015. Dentre os destaques do Relatório de Progresso da Sustentabilidade para 2014 estão:

PESSOAS 
•    Em 2014, a companhia revisou o Código de Conduta​ de seus colaboradores.
•    O serviço SMS Worker Hotline​, um canal de comunicação direta via SMS entre trabalhadores e a gerência das fábricas, lançado no fim de 2012, foi expandido para vinte e cinco fábricas na Indonésia e no Vietnã, abrangendo aproximadamente 160.000 funcionários.
•    As horas de trabalho voluntário dos colaboradores bateram todos os recordes, somando 28.750 horas. 

PRODUTO
•    A oferta de produtos com o tecido DryDye aumentou de forma constante, alcançando quatro milhões de jardas do tecido produzidas até o fim de 2014, o que representa uma economia de 100 milhões de litros de água. Limitada apenas ao vestuário no momento, essa revolucionária tecnologia será introduzida nos calçados da coleção primavera-verão 2016 da adidas.
•    Em 2014, o Grupo adidas utilizou mais algodão sustentável do que nunca, ao adquirir mais de 30% de todo o volume do produto como Better Cotton​, superando a meta original de 25%. O Grupo adidas comprometeu-se a utilizar 100% de algodão sustentável em todas as categorias de produtos, de todas as marcas, até 2018. 
•    Quantidades cada vez maiores de poliéster reciclado têm sido integradas à oferta de produtos, como as jaquetas Anthem 2014, que são utilizadas como blusas de aquecimento em uma variedade de esportes (p.ex. Real Madrid e Bayern Munich, no futebol). 

PLANETA
•    A companhia abriu sua primeira loja-conceito de varejo ecológico em HomeCourt, em Nuremberg, Alemanha. A loja está equipada com diversos dispositivos e instalações que economizam energia e recursos.
•    No total, 143 auditorias ambientais foram realizadas nos fornecedores do Grupo. Esse número inclui auditorias específicas de gestão química.
•    O uso crescente de amostras virtuais permitiu que o Grupo economizasse mais de 1,9 milhões de amostras físicas entre 2011 e 2014.

PARCERIA
•    Para aperfeiçoar ainda mais seu programa de gestão química, o Grupo adidas firmou uma parceria estratégia com a Bluesign Technologies​. Essa parceria já está trazendo diversos benefícios, como o uso cada vez mais responsável de recursos no processo de fabricação.
•    Para conseguir a convergência e a consistência das ferramentas de monitoramento, implementamos o Higg 2.0 Index (Módulo Ambiental para Instalações de Produção), da Sustainable Apparel Coalition (SAC), ao trabalho de cadeia de fornecimento da companhia, substituindo a atual ferramenta de auditoria ambiental.
•    Em 2014, o Grupo adidas comemorou 15 anos de parceria com a Fair Labor Association. 

O relatório deste ano está disponível on-line em http://www.adidas-group.com/en/sustainability/reporting-policies-and-data/sustainability-reports/​.

No futuro, o Grupo adidas estará focado em: 

•    Promover a autogovernança na cadeia de fornecimento da companhia, atribuindo aos fornecedores maior responsabilidade na gestão de suas cadeias de fornecimento intermediárias e na elaboração de relatórios públicos.
•    Acelerar iniciativas estratégicas nas seguintes áreas: incentivar ainda mais a autonomia dos trabalhadores, desenvolvendo ainda mais o programa de gestão química da companhia, minimizando o impacto hídrico do Grupo adidas e realizando a devida avaliação dos direitos humanos de todas as operações de negócios. 
•    Buscar a participação dos consumidores no tema da sustentabilidade.