• 03-JUN-2015

adidas lança programa de logística reversa para incentivar moda esportiva sustentável

Na Semana do Meio Ambiente, a adidas lança o Pegada Sustentável 2.0, programa de logística reversa para promover o descarte correto de roupas e calçados esportivos, reduzindo os impactos ambientais. A iniciativa, que estará disponível em 41 lojas-conceito da marca até o final do mês, oferecerá 15% de desconto em compras na adidas por produto recolhido.

O projeto, uma ampliação do programa iniciado em 2012, passa agora a aceitar itens que vão além dos tênis esportivos, recolhendo também camisetas, calças, shorts, e blusas de qualquer marca ou estilo. A partir do descarte, os produtos são transportados pela própria adidas até o Centro de Distribuição, aproveitando a operação de logística existente da marca – sem gerar emissões adicionais. Dali, os produtos seguem para a I:CO​, entidade especializada em gestão de ciclo de vida de calçados e roupas e parceira da adidas, responsável pelo processo de triagem. Dependendo do estado em que se encontra, o produto será direcionado para um dos três caminhos: reciclagem, onde a matéria prima é aproveitada para fazer outra peça; reuso, que passa por higienização e retorno ao mercado de roupa usada; ou geração de energia, processo que o descaracteriza e depois transforma em combustível, servindo para alimentar fornos de cimento.

Roupas e calçados esportivos são produtos de alta qualidade, feitos para durar. Por isso, em sua maioria, as peças descartadas ainda têm utilidade e contêm matéria-prima que serve para novos produtos.Há uma série de materiais presentes na moda no dia a dia, como borracha, algodão, poliéster e nylon que podem ser reaproveitados para fins diversos. Têm crescido o número de produtos reciclados via programas de logística reversa, permitindo transformar sobras de tecidos em outros objetos que vão de bichos de pelúcia e panos de prato. “Em sua nova fase, o programa Pegada Sustentável chega fortalecido para posicionar a adidas na área de sustentabilidade de produtos, um dos principais pilares estratégicos da empresa ao redor do mundo”, explica Gudrun Veronika Messias, gerente de Sustentabilidade da adidas para a América Latina. “Acreditamos muito na logística reversa como forma de transformar o usado em novo.  Este é o primeiro passo em direção a um ciclo fechado do produto. Agora, queremos incentivar nossos clientes a participarem desse processo, trazendo suas peças sem uso, de qualquer marca, para seguirmos com a construção desse caminho de consumo consciente”, finaliza a executiva.

O Pegada Sustentável 2.0, que contribui com a Política Nacional de Resíduos Sólidos, une-se a outras iniciativas sustentáveis do Grupo adidas ao redor do mundo. Em abril deste ano, a empresa anunciou uma parceria com a Parley for the Oceans​, organização voltada à conscientização, preservação e limpeza dos oceanos, que prevê uma série de ações, como a eliminação gradual do uso de sacolas plásticas em lojas de varejo e a integração de materiais fabricados com resíduos plásticos dos oceanos.

Sobre sustentabilidade para o Grupo adidas

A estratégia de sustentabilidade do Grupo adidas fundamenta-se nas conquistas e aprendizados dos anos anteriores, levando em consideração o cenário social e as futuras tendências globais. Os quatro pilares da estratégia do Grupo adidas são:

Pessoas: influenciamos positivamente as vidas dos nossos colaboradores e operários, assim como dos habitantes das comunidades onde operamos.

Produto: encontramos melhores formas de criar nossos produtos, principalmente através da inovação, do maior uso de mais materiais sustentáveis e da atuação eficiente.

Planeta: reduzimos o impacto ambiental das nossas operações e das fábricas dos nossos fornecedores.

Parceria: estabelecemos iniciativas conjuntas com os principais grupos de interesse e colaboramos com parceiros para melhorar nossa indústria.

Para conhecer o relatório de sustentabilidade da adidas referente a 2014, acesse: http://www.adidas-group.com/en/sustainability/reporting-policies-and-data/sustainability-reports/#/2013/2014/