• 29-JUN-2016

adidas + KANYE WEST

Kanye West + adidas CMO, Eric Liedtke (1)

Hoje adidas anuncia uma novidade incrível, que vem para fortificar ainda mais o seu relacionamento de longo prazo com o astro criativo e musical Kanye West.

Chamada adidas + KANYE WEST, a parceria irá trazer calçados, acessórios e produtos voltados para lifestyle e performance, sem deixar de lado a pegada streetwear que já foi vista nos últimas collabs da marca com a YEEZY, grife do cantor.

Reconhecendo a influência e o sucesso global que resultaram dos lançamentos da YEEZY para a adidas Originals – sendo o primeiro há dois anos atrás -, a nova aliança representa uma união definitiva e inédita entre uma marca esportiva e um ícone pop não-atleta. E promete redefinir o futuro da moda esportiva unindo tecnologia, inovação e expertise da adidas à imaginação visionária e artística de Kanye.

Junto ao cantor, o time adidas irá desenvolver diversos produtos YEEZY. Sediada em Portland, a equipe das três listras irá supervisionar de perto as novidades para garantir sua qualidade e consequente sucesso. O projeto inclui até um plano de expansão, com futuras lojas de varejo especialmente planejadas para a distribuição dos frutos da adidas + KANYE WEST.

“Esses últimos dois anos de adidas e YEEZY nos deram um bom termômetro para o futuro. Essa parceria é a prova de que qualquer um que sonhe alto pode alcançar seus objetivos”, comenta Kanye.

Erick Liedtke, membro do conselho executivo do Grupo adidas, também opina sobre a novidade: “Kanye tem a habilidade de ver oportunidades onde outras pessoas não veem. Nós estamos animados e honrados em construir esse relacionamento, além de ansiosos para avançarmos ainda mais na nossa trajetória lado a lado. Com adidas + KANYE WEST estamos explorando novos territórios no mundo dos esportes, abrindo mais uma porta para a criatividade do cantor. Essa é a essência da adidas – empoderar criativos de forma a eles terem oportunidade de desenvolver ideias inéditas”. 

O anúncio de hoje vem para agregar a uma série de conquistas do time de inovação da marca e o artista global. Em Fevereiro do ano passado, o lançamento do primeiro YEEZY apresentou um template totalmente novo da moda e desfile, unindo estilo, música, universo pop, redes sociais e arte contemporânea. O resultado? Um espetáculo vibrante que revelou a energia criativa e o potencial da parceria entre Kanye com a marca.

Dando continuidade à história de ambos, os tênis YEEZY BOOST 750 foram febre global de consumo, fortalecendo ainda mais a dupla. Na sequência, YEEZY BOOST 350 comprovou o sucesso da parceria: foi um dos tênis mais procurados do ano e desapareceu das prateleiras de todo o mundo em poucas horas após o lançamento – um marco de vendas no ano. Desde então, já se via o resultado positivo da união entre moda e esporte – o solado dos sneakers é composto pela tecnologia BOOST™, muito usada nos tênis de corrida da marca alemã para garantir mais conforto aos pés.

O YEEZY BOOST 350 fechou o ano de 2015 ganhando o prêmio de Calçado do Ano pela Footwear News – publicação estrangeira especializada. 

Com a criação da nova marca conjunta, os parceiros escrevem mais um capítulo de sua história de sucesso, e prometem inovações que irão revolucionar os universos da moda e do esporte.