• 29-JUL-2016

Superstar Rio - adidas Originals lança tênis em homenagem à Cidade Maravilhosa

Imortalizado como um dos modelos mais icônicos da história da adidas, o Superstar nasceu nas quadras de basquete e logo ganhou o mundo figurando no streetsyle de grandes nomes da música, skate e moda. Em 2015, ele despontou como um dos sneakers que melhor traduziu a tendência normcore – ou moda effortless -, e agora em 2016 é o eleito da marca para homenagear o Rio de Janeiro, cidade que acaba de receber a terceira loja brasileira exclusiva da adidas Originals!

Mas em um momento de comemoração para o RJ, como trazer uma essência carioca autêntica ao Superstar? Para isso, a adidas convidou a participarem do projeto pessoas com diferentes perfis e olhares sobre a cidade. O fotógrafo Fernando Schlaepfer, a produtora cultural Gessica Justino, o designer e sneakerhead Hayala Garcia e a diretora criativa Marcela Ceribelli contribuíram para traduzir toda a diversidade da cidade em nosso ícone, discutindo de que forma poderiam inserir a cultura, moda e estilo de vida do Rio em um calçado para o dia a dia.

Hayala Garcia, que contribuiu com ideias para o design do modelo, fala sobre a conexão entre o tênis e a cidade que lhe conferiu nome: “O Rio de Janeiro vende alegria. É um lugar que inspira a todo momento, seja por conta das cores, das pessoas, da geografia... Natureza e asfalto estão sempre lado a lado, e isso reflete no lifestyle do carioca e na sua maneira de se vestir. Com simplicidade e poucas cores, usamos a referência do mar – considerado pelos cariocas o espaço mais democrático – em uma peça clássica”.

Também para Marcela Ceribelli, mais uma integrante do grupo convidado, o Superstar “se encaixa perfeitamente à alma da cidade, por ser um modelo emblemático que se reinventa constantemente”. “Vemos as cores dessa versão especial – azul, branco e cinza – todos os dias na cidade, onde convivem beleza e caos. Aqui é um lugar para ser vivido na essência”, complementa.

De fato a edição especial aborda bastante essa dualidade, que foi muito discutida ao longo do processo colaborativo. “Foi tudo bem dinâmico - demoramos apenas 30 dias desde a concepção do produto até vermos a primeira amostra. Quando envolvemos criativos com diferentes visões da mesma cidade, pudemos perceber essas duas faces do lugar, cercado por natureza enquanto muito urbano”, lembra Rodrigo Celista, Gerente de Categoria da adidas Originals.

Géssica Justino, também participante do projeto, revela sua visão sobre o resultado do brainstorm: “É impossível sair pelas ruas daqui e não ver, em cinco minutos, alguém vestindo adidas! Então mais do que a história por trás, o produto se conecta ao Rio e representa bem a cidade que vejo – múltipla, diversa, ousada, cheia de tons e texturas. Não acredito em nada que não enxergue as diferenças como um ponto positivo de união, e tentamos ao máximo buscar elementos – desde os mais batidos aos mais sutis - que imprimam bem do que se trata tudo isso. Com certeza os detalhes que planejamos com carinho vão fazer os cariocas se identificarem com o calçado e terem seus egos massageados. Afinal, o Rio merece!”.

Dentre os detalhes que fazem o modelo tão especial, está a sola sustentável, cuja constituição possui 8% de material reciclado, proveniente de uma borracha exclusiva da adidas que recebe um processo de fabricação livre de desperdício. Outro aspecto ecofriendly é o corpo em couro que recebe tratamento controlado, deixando de fora elementos tóxicos que podem agredir a saúde do usuário e o meio ambiente. Toda a composição do sneaker segue a política de responsabilidade social global da adidas.

O lançamento do Superstar Rio acontecerá neste domingo, dia 31 de Julho, a partir das 15h na nova loja carioca da adidas Originals, em Ipanema.

Na mesma data, também serão apresentadas edições especiais das clássicas camiseta e regata com o trefoil da adidas, customizadas pela marca com o nome da Cidade Maravilhosa. As novidades terão venda exclusiva no ponto e custarão R$ 399,99 (tênis), R$ 119,99 (camiseta) e R$ 109,99 (regata). O calçado vem disponível em numerações femininas e masculinas.

adidas Originals Ipanema - serviço
Endereço: Rua Garcia d’Avila, 66, Ipanema
Telefone: (21) 3122-1599
Horário de funcionamento: De segunda a sexta das 9h às 20h, sábados das 9h às 19h, e domingos das 11h às 18h.

Sobre o Superstar
Até a década de 1970, muitos jogadores de basquete enfrentavam um problema desagradável ao longo do jogo: conforme disputavam pela vitória de seu time, sentiam falta de um tênis que protegesse as pontas dos seus pés. Foi então que a adidas criou o Superstar, pensado exclusivamente para esses atletas e trazendo como principal diferencial uma biqueira de borracha em formato de concha resistente o suficiente para proteger os dedos durante a partida.

Sucesso absoluto nas quadras, nos anos seguintes à sua criação o sneaker alcançou também as ruas, tornando-se símbolo do movimento hip hop - depois de passar pelos pés de atletas, chegou ao guarda-roupa de artistas como Run DMC. Desde então, o Superstar transita por diferentes universos culturais em todo o mundo, como o do skate, basquete, hip hop e streetstyle, sendo visto inclusive nas Semanas de Moda internacionais. Dessa forma, foi eternizado como um dos modelos mais icônicos da adidas, capaz de figurar tanto na linha de performance da marca, quanto em Originals.