• 25-JAN-2016

Το 2016 τα adidas Originals αμφισβητούν την αρνητική εικόνα του μέλλοντος.

ADIDAS ORIGINALS FUTURE 7

Τα adidas Originals είναι ένα brand που χαρακτηρίζεται από τη δική του δημιουργική τόλμη, και από μία μοναδική ικανότητα δημιουργίας του μέλλοντος μέσα από εμπειρίες του παρελθόντος. Το 2016, τα adidas Originals εμπνέουν μία νέα γενιά όχι να τα ακολουθήσει, αλλά να αμφισβητήσει το status quo του μέλλοντος.

Η FUTURE campaign συνεχίζει το concept με τις τρεις χαρακτηριστικές μπλε ρίγες που αμφισβήτησαν την έννοια του superstar το 2015.  Όπως και τότε έτσι και τώρα, Οι τρεις αυτές ρίγες που φαίνεται να «σβήνουν» τη λέξη future, συμβολίζουν την άρνηση σε ότι μας επιβάλλεται από τους άλλους. Μια νέα γενιά καλείται να δημιουργήσει το μέλλον της αγνοώντας όλες τις προσδοκίες της κοινωνίας για αυτήν. Το μέλλον δεν είναι απειλητικό. Κοιτάζοντας μπροστά δεν ξεχνάμε το παρελθόν. Ο καλύτερος τρόπος για να προβλέψεις το μέλλον είναι να το δημιουργήσεις.

Για την παρουσίαση της καμπάνιας Άνοιξη-Καλοκαίρι 2016 τα adidas Originals συνεργάζονται με μερικούς από τους πιο ξεχωριστούς cultural δημιουργούς του μέλλοντος, οι οποίοι δανείζονται και προσαρμόζουν στοιχεία από το παρελθόν και διαμορφώνουν μέσα από δικές τους ιδέες το μέλλον τους.

Οι διάσημοι φωτογράφοι Pieter Hugo, Oliver Hadlee Pearch και Tyrone Lebon απαθανατίζουν οκτώ influencers οι οποία εμφανίζονται και στο φιλμ μικρού μήκους που δημιούργησε ο Terence Neale. Στη φωτογράφιση, βλέπουμε τους influencers να περπατούν αποφασιστικά προς το αισιόδοξο αύριο, αποκρούοντας τον αρνητισμό που αναπόφευκτα έχουν κληρονομήσει. Περπατούν στο ρυθμό του “your future is not mine”. Στο φιλμ ο κάθε καλλιτέχνης αμφισβητεί το status quo του χώρου από τον οποίο προέρχεται.

Κάθε influencer της νέας κοινότητας αμφισβητεί την ιδέα του μέλλοντος μέσα από τη τέχνη και τη δημιουργικότητα του. Ο Aleali May με το μοναδικό του στιλ, ο Iman Shumpert που δημιουργεί το μέλλον του στο παρκέ του NBA αλλά και στη μουσική, ο Kyu Steed με το απαράμιλλο μουσικό του στιλ εμπνευσμένο από το παρελθόν, αλλά και οι προσωπικές επιρροές του Design Butler μας λένε ξεκάθαρα πως: «Εσύ δημιουργείς το μέλλον σου».

adidas Originals: “Your future is not mine” 25 Ιανουαρίου 2015 http://a.did.as/future​​

Δες το video της καμπάνιας εδώ: https://youtu.be/CupTwyj3JrI

adidas.com/originals