• 05-MAY-2013

Кампания «мы вместе all originals» от adidas Originals

5-го марта adidas запустил новую глобальную кампанию «мы вместе all originals», в основе которой лежит масштабный digital-проект – adidas collider, состоящий из уникальных совместных проектов представителей разных творческих дисциплин. Ее цель - объединить всех поклонников бренда adidas Originals и показать, как много людей являются приверженцами уличной моды и современной street-style культуры, независимо от их профессий и увлечений. Кампания началась c показа 90-секундного видеоролика, созданного диджеем и продюсером A-Trak вместе с режиссером и художником SoMe.

«adidas collider – это идеальное воплощение в жизнь идеи «мы вместе all originals» и совершенно новый способ управления контентом в Интернете, – отмечает Герман Дайнингер (HermannDeininger), директор по маркетингу марки adidas. – Для нас это следующий этап в общении с потребителями: с помощью digital-инструментов мы переносим пользователя в самый центр современной культуры и показываем, как adidas Originals объединяет людей для создания новых оригинальных форм творчества».

В России первый этап кампании запустился 24 января проведением масштабной ритейл-активации с кроссовками ZX из новой весенне-летней коллекции. В период с 24 января по 28 февраля все желающие могли примерить понравившуюся модель ZX в одном из 12 московских магазинов-участников акции, сфотографироваться в них и разместить получившийся снимок на уникальной стене, которая символизировала единство всех поклонников бренда.

Параллельно с этим в период с 1 по 28 февраля в официальной группе adidas Originals Вконтакте http://vk.com/originals было запущено специальное приложение, которое позволило пользователям по всей России обрабатывать свои фотографии в одежде Originals при помощи необычных фильтров и заполнять интерактивную стену, аналогичную представленной в магазине.

Стимулом к участию были ценные призы и бонусные предложения. В магазинах еженедельно отбирался лучший кадр и победитель получал в подарок фотоаппарат FujiFilm INSTAX MINI, а в конце акции обладатели 3 самых креативных фотографий, по мнению компетентной творческой комиссии, выиграли профессиональные камеры Fujifilm X-S1. Пользователи Вконтакте, собравшие 50 лайков, могли воспользоваться скидкой 15% на кроссовки ZX во всех магазинах бренда и интернет магазинеwww.adidas.ru.

В общей сложности в акции, прошедшей в фирменных магазинах adidas Originals и Интернете, приняло участие более 3 000 человек.

Кульминацией первого этапа кампании стал момент, когда стены во всех магазинах и в приложении заполнились фотографиями, а все те, кто принял в нем участие, получили шанс посетить грандиозную закрытую вечеринку в клубе Известия Hall 29 марта. Здесь состоялась презентация проекта для представителей СМИ, а позднее все гости увидели оригинальный концерт, на локальном уровне отражающий общую идею безграничного творчества, свободы самовыражения, смешения разных стилей и направлений. На вечеринке были представлены музыкальные эксперименты от Sakura и Detsl aka Le Truk, ON-THE-GO и Simple Symmetry, уличный перформанс от победителей и призеров прошлогодней кампании all originals represent Showband 4DEADS и Street Madness. Хедлайнером вечеринки стала английская инди-рок группа EVERYTHING EVERYTHING. В самый разгар вечера бренд-менеджер adidas Originals Кирилл Бондаренко официально объявил о запуске adidas collider в России.

В целом, «мы вместе all originals» - это глобальная кампания, основанная на Интернет-коммуникации, в которой также были задействованы инструменты рекламы, PR, точки продаж и онлайн-каналы.

Активными рычагами привлечения внимания целевой аудитории в России стали видеоролики на телевидении и в кинотеатрах, представляющие собой сокращенную версию главного видео всей кампании от A-Trak и SoMe. Эффективными инструментами digital-коммуникации стали: баннерная поддержка аффинитивных целевой аудитории площадок и контекстная реклама, где в качестве ключевых запросов использовались имена участников adidas collider, названия их работ и различных субкультур. Помимо этого была включена система ремаркетинга, которая позволила с помощью баннеров привлечь лояльно настроенных к adidas Originals пользователей, еще не видевших сам collider.

В ближайшие месяцы на на сайте www.adidas.com/unite будут представлены новые совместные проекты от участников adidas collider. Сейчас по ссылке можно увидеть 5 запущенных 5 марта работ, ознакомиться с биографиями участников, а также совершить покупки в специальном разделе интернет-магазина, созданного специально под adidas collider.