• 06-JUN-2018

adidas reúne um time com os criadores mais influentes da cultura esportiva para provar que a criatividade é a resposta

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 - 56 criadores incluindo Lionel Messi, Mo Salah, Gabriel Jesus, Caroline Wozniacki, Karlie Kloss e Pharrell Williams unem-se para provar que a criatividade é a chave -
-“Criatividade é a resposta” é a mais recente campanha da marca -
- adidas aproveita o maior evento do mundo do esporte para reforçar essa mensagem –
 
São Paulo, 6 de junho de 2018 – Aproveitando o ápice do mundo esportivo como pano de fundo, adidas reformulou o tradicional modelo de campanhas com narrativas pessoais, unindo 56 dos mais influentes criadores da cultura esportiva do mundo, incluindo Lionel Messi, Gabriel Jesus, Mo Salah, David Beckham, Caroline Wozniacki, Karlie Kloss, Pharrell Williams, entre outros.
 
A adidas acredita no poder  dos atletas de utilizarem a imaginação para fazer a diferença em seus esportes, na vida e no mundo. Na campanha intitulada Criatividade é a Resposta, adidas busca inspirar os criadores de toda a cultura esportiva a serem corajosos, imprevisíveis e a moldarem suas próprias realidades.
 
 “Nós reformulamos a tradicional campanha publicitária esportiva – de uma maneira que somente a marca esportiva dos criadores poderia – ao criar fonte inesgotável de inspiração através de um conteúdo único e personalizado. Nós estamos cocriando uma história de esporte e criatividade com o nosso público ao reagir e responder às suas preferências, atitudes, paixões e geografias. Consumidores em Nova York terão experiências diferentes daqueles em Londres, por exemplo.” declarou Ryan Morlan, vice-presidente de Comunicação da adidas.
 
A adidas desenvolveu sua experiência de marca mais pessoal através de plataformas móveis, sociais, digitais e de transmissão em Nova York, Londres, Xangai, Tóquio, Paris e Los Angeles. Em cada uma dessas cidades-chave, o público encontrará diferentes conteúdos personalizados apresentando os criadores que estão moldando a cultura esportiva em sua cidade.
 
A história se estenderá através das vozes dos 56 criadores em seus canais pessoais nas redes sociais com uma variedade de conteúdo personalizado – demonstrando como a criatividade faz a diferença em cada um de seus esportes.
 
Os espectadores são acompanhados por trás do palco até um show como nenhum outro. Criadores de toda a cultura esportiva aparecem preparando-se para feitos únicos em criatividade. José Mourinho dirige o backstage, guiando Luis Suárez, Von Miller, Gabriel Jesus, Karlie Kloss, entre outros ao palco. Quando o show começa, o mestre de cerimônias A$AP Ferg, rapper norte-americano, declara as palavras que levam os espectadores a uma incrível demonstração de criatividade.
 
O ícone do futebol Paul Pogba é cercado de atletas que inspiram-se em seus movimentos para criar de sua própria maneira, espalhando uma onda de inspiração e revelando a Predator Tango 18+ Street. Em seguida, dois times de adidas Tango jogam um 5x5, onde Caitlyn Schrepfer, renomada futebolista freestyler, usa a sua criatividade para ir das ruas ao estrelato ao lado de astros como Mo Salah e Dele Alli.
 
 “No campo, um momento de criatividade pode transformar uma partida – você precisa enxergar coisas que os outros não veem e arriscar jogadas que os outros não farão. Criatividade diferencia os jogadores.” declarou Lionel Messi.
 
Nas cenas seguintes, Javier Hernández, Mesut Özil e Lindsey Horan mostram como o esporte une pessoas de diferentes origens, crenças e gêneros. No take final, Messi inspira o público a dispensar os roteiros e criar suas próprias regras. O filme encerra com Pharrell Williams passando o microfone para o espectador, um chamado para que todos criem suas respostas.
 
É uma chamada para ação a todos os consumidores da adidas através do mundo. Convidando atletas, músicos, artistas e cineastas nas cidades-chave da adidas – Londres, Los Angeles, Tóquio, Paris, Xangai, Nova York e a cidade-sede do mundial Moscou – para cocriar e formar a narrativa da marca para o resto da campanha ao longo da Copa do Mundo 2018. Essas imagens, momentos e conteúdos que a adidas e os criadores farão juntos serão a primeira campanha aberta e em tempo real do maior evento esportivo do mundo.
 
Para unir-se a adidas nesse movimento que mudará o mundo do esporte, siga a conversa com a hashtag #HeretoCreate pelo @adidasbrasil no Twitter e no Instagram, ou pelo Facebook.
 
O filme, criado em parceria com a 72andSunny, está online no canal da adidas no YouTube hoje.