• 16-JAN-2018

adidas Originals reinventa adicolor

Zaragoza, 16 de enero de 2018 - adidas Originals reedita adicolor, su franquicia de ropa más icónica. Cultivada en los años 70, es un símbolo instantáneamente reconocible de deporte y cultura callejera que regresa en 2018 remasterizándose para el presente con la confianza de celebrar el color para una nueva generación, sin temor a burlarse de sí misma.

Combinando los colores del pasado con los de hoy en día, cuatro signifiativos colores deportivos de adidas han sido cuidadosamente seleccionados como el punto de partida para la inspiración general de las colecciones de SS18, que estarán a la venta a partir del próximo día 18 de enero

Los colores primarios a los que se hace referencia son el Bluebird, Fairway Green, Scarlett Red y Sun Yellow, vistos por primera vez en 1983, cuando las zapatillas adicolor, completamente blancas, se presentaban conjuntamente con varios rotuladores de color. En 2006, reaparecieron para Color Series, una colaboración de adidas con algunos de los creativos más conocidos y respetados del mundo, llevando a cabo piezas únicas alrededor de un color específico. Inspirándose en las colecciones anteriores, la oferta de SS18 juega con estos tonos icónicos y crea conjuntos tonales de relevancia para el presente.

adicolor SS18 ofrece una conservada selección de archivo con las siluetas de adidas más influyentes de las últimas décadas en una obra autorreferente. Los estilos más clásicos se reinventan mediante el uso de tejidos innovadores y ajustes refinados. El branding, por su parte, se actualiza manipulando el tamaño y las proporciones del logotipo de la marca y su inesperada ubicación.

Para la campaña, el fotógrafo Charlie Engman y el director David Lane construyen irreverentes mundos monocromáticos de indumentaria, personajes, descripciones y objetos adicolor. Juntos, crean un tono divertido y humorístico a lo largo de la campaña que enfatiza un enfoque de género neutral y orientado a la diversidad. El color se celebra de maneras sorprendentes y familiares, alineándose con el lúdico espíritu de la colección.

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