• 05-JUN-2018

ADIDAS CREEAZĂ ECHIPA CELOR MAI INFLUENȚI CREATIVI AI LUMII DIN SPORT, PENTRU A DEMONSTRA CĂ RĂSPUNSUL ESTE CREATIVITATEA

Sport18 June PR Imagery Schrepfer2
56 de Creatori, printre care Leo Messi, Mo Salah, Caroline Wozniacki, Karlie Kloss și Pharrell Williams, se unesc pentru a demonstra că răspunsul este creativitatea 
 
 “Creativity is the Answer” este cea mai personală campanie dezvoltată de
adidas și folosește cel mai mare moment sportiv din lume pentru a face o declarație de brand
 
Herzogenaurach, 5 Iunie, 2018 – Folosind contextul celui mai important moment sportiv din lume, adidas a reinventat modelul campaniei tradiționale prin intermediul poveștilor personale, reunind 56 dintre cei mai influenți Creatori ai culturii sport din întreaga lume, printre care Leo Messi, Caroline Wozniacki și Pharrell Williams. 
 
adidas crede în puterea imaginației atleților și în utilizarea creativității pentru a face o diferență în jocul, viața și lumea lor. În campania intitulată Creativity is The Answer, adidas își propune să inspire creatorii din sport să fie curajoși, surprinzători și să își modeleze propria realitate.
 
Ryan Morlan, VP Brand Communications pentru adidas, a declarat: "Am regândit campania publicitară tradițională - așa cum doar Brandul Creatorilor din Sport o poate face - prin crearea de inspirație infinită cu ajutorul conținutului personalizat. Construim povestea noastră despre sport și creativitate împreună cu clienții noștri, reacționând și răspunzând la preferințele, atitudinile, pasiunile și localizarea acestora. Sportivii din New York vor avea o experiență diferită față de cei din Londra."
 
adidas a dezvoltat cea mai personală experiență de brand pe mobil, în social media, transmisiuni video și mediul digital în New York, Londra, Shanghai, Tokyo, Paris și Los Angeles. În fiecare dintre aceste orașe cheie pentru adidas, sportivii vor vedea conținut diferit și personalizat, în care sunt prezentanți Creatori ce modelează cultura sportivă în orașul lor.
 
Povestea se extinde prin cele 56 de voci unice ale Creatorilor în cadrul canalelor sociale personale, printr-o gamă largă de conținut personalizat - demonstrând modul în care creativitatea este factorul diferențiator în fiecare dintre propriile jocuri.
 
Spectatorii sunt conduși în spatele scenei pentru un spectacol nemaivăzut. Creatorii din cultura sportivă se pregătesc pentru exprimarea creativității lor unice. José Mourinho coordonează ce se întâmplă în culise, introducându-i pe Luis Suarez, Von Miller, Gabriel Jesus, Karlie Kloss și alții pe scenă. La începutul spectacolului, maestrul ceremoniei A$AP Ferg rostește cuvintele care  introduc spectatorii într-o lume a creativității. 
 
Un model al fotbalului, Paul Pogba este înconjurat de atleți care sunt inspirați de fiecare mișcare a sa și își aduc propria contribuție, răspândind un val de creativitate și dezvăluind Predator Tango 18+ Street. Două echipe adidas Tango pot fi văzute de acolo, în formații de câte cinci, unde Caitlyn Schrepfer, renumita  fotbalistă de freestyle, își folosește creativitatea pentru a ajunge de la jocul străzii la a fi celebră, alături de Mo Salah și Deli Ali. 
 
Leo Messi a adăugat: "Pe teren, un moment de creativitate poate transforma  jocul - trebuie să vezi lucrurile pe care ceilalți nu le pot vedea și să îți asumi riscuri pe care alții nu și le asumă. Creativitatea face diferența între jucători."
 
În continuare, Javier Hernandez, Mesut Ozil și Lindsey Horan arată modul în care sportul unește oameni din toate mediile, indiferent de convingeri sau  de gen. În ultimul act, îl vedem pe legendarul Leo Messi inspirând spectatorii să uite de scenariu și să-și facă propriile reguli. Filmul se închide cu Pharrell pasând microfonul publicului, un apel către toți pentru a crea răspunsul.
 
Consumatorii din întreaga lume sunt provocați de adidas să se implice. Sportivi, muzicieni, artiști și regizori din orașele cheie adidas - Londra, Los Angeles, Tokyo, Paris, Shanghai, New York și orașul gazdă Moscova – sunt invitați să contribuie la crearea și  modelarea poveștii brandului pentru restul campaniei, pe durata Campionatului Mondial. Aceste imagini, momente și întregul conținut pe care adidas și toți ceilalți le creează împreună vor forma prima campanie de tipul open source și vor lua în timp real pulsul  celui mai mare eveniment sportiv din lume.
 
Pentru a te alătura brandului adidas în procesul de schimbare a lumii sportive, urmărește conversația prin intermediul #HereToCreate pe canalele Facebook și Instagram. Pentru mai multe informații, vă rugăm să vizitați adidas.com/HereToCreate

VIZUALIZAȚI CLIPUL CAMPANIEI AICI